Master Propio Universidad Complutense de Madrid

Compra programática y Real Time Bidding (RTB)

4. Compra programática y Real Time Bidding (RTB)

Objetivos

Aprender qué es y cómo funciona la compra de audiencias en tiempo real, dejando atrás la antigua planificación centrada en medios. La capa tecnológica de este modelo es el RTB (Real Time Bidding), un sistema de compra de inventario publicitario online basado en pujas. A dicha capa, se le suma la capa de información (DATA) que le aporte la ‘inteligencia’ a nuestras campañas.

Competencias adquiridas

Comprender la compra inteligente de espacios publicitarios centrada en sacar el máximo rendimiento a nuestras campañas, ya que impactamos a nuestros potenciales usuarios independientemente de por dónde naveguen.

Metodología

Programa para desarrollo en modalidad presencial, con prácticas durante las clases.

Carga lectiva presencial: 5 horas.

Evaluación del curso

Los alumnos deberán cumplimentar las actividades propuestas por el profesorado.

Programa

  1. Que es el RTB? Y Compra programática?
  2. Cambio del paradigma
  3. El ecosistema de la compra programática.
  4. Objetivos de campaña. KPIs
  5. Estrategias de campaña.
  6. Medición, Análisis y Optimización.
  7. El DATA. Cuando y como usar el DATA. DMP
  8. Vista del DSP
  9. Casos Prácticos.