Master Propio Universidad Complutense de Madrid

Paid Media

7. Paid Media

Objetivos

Entender el entorno digital del viajero social y su segmentación para para implementar campañas de paid media.

Competencias adquiridas

Conocimiento de los conceptos clave de publicidad digital para desarrollar campañas de publicidad digital en el entorno turístico.

Metodología

Programa para desarrollo en modalidad presencial, con prácticas durante las clases.

Carga lectiva presencial: 5 horas.

Evaluación del curso

Los alumnos deberán cumplimentar las actividades propuestas por el profesorado.

Programa

  • Entorno digital del viajero social.
  • Características de la publicidad en medios sociales.
  • Conceptos clave de publicidad digital
  • Segmentaciones sociales – ¿dónde esta el turista?
  • Formatos de publicidad social.
  • Medición y definición de Customer Journey.
  • Montaje de campañas digitales.
  • RTB y otras nuevas líneas de publicidad social.
  • Case Studies de publicidad en el sector turismo.
  • PRÁCTICA: Ejercicio de montaje (Facebook y Twitter) con objetivos de turismo