Master Propio Universidad Complutense de Madrid

Creación de campañas

3. SEM. Creación de campañas

Objetivos

Conocer el funcionamiento y gestión del sistema de PPC (Pay-Per-Click) para que un sitio web se sitúe en las primeras posiciones de los buscadores. Aprenderán a crear campañas de Adwords y optimizarlas hacerlas rentables, midiendo sus resultados.

Competencias adquiridas

Optimización de un sitio web, organizando el contenido a sus visitantes, con campañas de adwords convencionales, en redes y con las últimas tendencias de búsqueda (SOLOMO).

Metodología

Programa para desarrollo en modalidad presencial, con prácticas durante las clases.

Carga lectiva presencial: 20 horas.

Evaluación del curso

Los alumnos deberán cumplimentar las actividades propuestas por el profesorado.

Programa

1) Introducción al PPC

2) PPC. Modelos.

3) PPC en el Marketing digital

4) Bases del PPC

  • Métricas básicas
  • Puja y calidad
  • Estimación CPC
  • Estructura de cuentas
  • Concordancias

5) Campañas en Adwords

  • Pre lanzamiento

Objetivos y Estrategia

  • Creación campañas
  • Adwords Editor

6) Optimizar campañas

  • Palabras negativas
  • Anuncios: Mejores prácticas
  • Informes
  • Automatización
  • Informes

7) Campañas PPC. Medición.

  • Google Analytics
  • Conversión tracking

8) Ultimas tendencias en Search (SOLOMO)

  • Social / Local / Móvil

9) Extensiones al Adwords tradicional

  • Remarketing, PLAs GDN, DSAs, Youtube, Remarketing